Traffic: eine zentrale SEO-Komponente

Analysetools wie Google Analytics, die Webseitenbetreibern unzählige Daten liefern und so Erkenntnisse über die Webseite liefern, sind die Basis. Hieraus lässt sich analysieren, wie gut bestimmte Seiten oder Angebote aufgenommen werden. Wichtige Aspekte, die sich mithilfe von Google Analytics messen lassen, sind u. a.:

• ✓Wie viele Besucher wurden innerhalb eines festgelegten Zeitraums auf der Webseite gemessen?
• ✓Wie hoch war der Anteil an sog. neuen Besuchern?
• ✓Welche Ursprünge haben diese Besucher, sind sie organisch oder über Paid Traffic generiert worden?
• ✓In welcher Form, d. h. mit welchen Pfaden nutzen einzelne User die Webseite?

Diese und viele weitere Fragen rund um Traffic lassen sich mithilfe eines solchen Analysewerkzeugs beantworten. Sie geben Aufschluss über potenzielle Aspekte der Webseite, die sich optimieren lassen. Wichtig sind grundsätzlich jedoch zwei Metriken, auf die wir im Folgenden näher eingehen möchten.

Alle einzelnen und auch mehrfachen Seitenaufrufe werden mit Visits abgedeckt. Es handelt sich also nicht um die Anzahl der Besucher, stattdessen geht es eher um das Userverhalten auf der Webseite selbst. In der Regel ist ein Visit zeitlich beschränkt – entweder der User verlässt die Webseite oder das Trackingtool beendet den Visit automatisch, sobald innerhalb von 30 Minuten keine Interaktion zwischen User und Webseite stattgefunden hat.

Wichtig: Die Anzahl der Visits erlaubt die Analyse des Traffics, etwa in Kombination mit der Verweildauer auf einzelnen Seiten, Einstiegsseiten oder typischen Pfaden. So lässt sich u. a. die Seitenstruktur verbessern, wenn beispielsweise immer nur „Umwege“ gegangen werden, um spezifische Inhalte aufzurufen.

Jeder Aufruf einer URL wird als Page Impression gewertet und ist Teil der Statistik. Wenn ein User eine bestimmte Seite fünf Mal aufruft, dann sind das ebenso fünf Page Impressions. Aus dieser Kennzahl lässt sich deshalb vor allem ein Verhältnis zwischen den einzelnen Unterseiten festlegen.

Sog. Referrer-Spam ist so aufgebaut, dass eine Webseite gezielt mehrfach und automatisiert aufgerufen wird, um die Zugriffszahlen (Traffic) zu beeinflussen. In früheren Zeiten wurden Methoden wie Black Hat dazu eingesetzt, den Linkaufbau einer Seite dadurch zu verbessern. Da Suchmaschinen wie Google speziell auf die Statistiken zielen, werden solche Referrals jedoch „aussortiert“.

Es gibt außerdem die Möglichkeit, mithilfe eines Hostname-Filters oder eines Kampagnenquellen-Filters derartigen Fake Traffic eigenständig aus der Statistik zu nehmen. Ein gewisser Restanteil an Fake Traffic lässt sich jedoch nicht vermeiden.

Die „Königsdisziplin“, denn hier geht es darum, dass Besucher praktisch „aus eigener Intention“ auf die Webseite zugreifen. Jegliche Besucherströme, die nicht infolge von Fake bzw. Paid Traffic zustande gekommen sind, bezeichnet man als organischen Traffic. Klassisch handelt es sich hier um Besucher, die über die SERPs von Google und Co. auf die Webseite gelangen. Die Quelle des Besuchers ist also entscheidend.

Klassische SEO-Maßnahmen (Inbound-Marketing, OnPage-Optimierung) sind langfristig ausgelegt und entfalten erst „mit der Zeit“ ihre Wirkung. Kein Wunder, dass viele Webseitenbetreiber dazu übergehen, mithilfe gezielter Kampagnen den Traffic auf ihrer Seite zu erhöhen. Sämtliche Besucherströme, die aufgrund von Google-Ads-Anzeigen, PopUps, Social Media-Werbung, Videowerbung und Co. entstehen, werden daher unter dem Sammelbegriff „Paid Traffic“ zusammengefasst.

Zur Klarstellung: Paid Traffic ist nicht grundsätzlich schlecht, hat jedoch in den meisten Fällen keinen nachhaltigen Effekt. Zumindest dann nicht, wenn das Angebot nicht speziell auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgelegt ist. Das ist wie der einmalige Besuch beim neuen Friseur in der Stadt, der infolge eines „Eröffnungs-Rabatts“ zustande gekommen ist. Nur wenn das Angebot als solches überzeugt, kommt es zu einem erneuten Besuch – genau das, worum es geht.

Mithilfe verschiedener Messungen und Tests, etwa einem Zielgruppen-Targeting, lässt sich der Effekt von Paid Traffic-Maßnahmen zumindest besser abschätzen. Eine Garantie für den Kampagnenerfolg, etwa die Kontaktaufnahme (Call-to-Action) oder der Kauf (Lead), gibt es nicht.

Hier wird gezielt nach Ursachen, Fehlern und Barrieren gesucht, die verhindern, dass Traffic und Umsatz der Webseite gesteigert werden. Es geht um eine systematische Untersuchung aller relevanten Teile der Webseite, sowohl inhaltlich als auch technisch.

Der User muss sich bestmöglich aufgehoben und informiert fühlen. Dadurch steigt die Verweildauer, doch auch die Wahrscheinlichkeit eines Leads ist höher. Mit passgenauen Inhalten, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind, erhältst du eines der wirkungsvollsten Rankingsignale überhaupt.

Der Großteil der Suchanfragen erfolgt mittlerweile über mobile Endgeräte, darunter Tablets, Smartphones und Co. Doch nicht wenige Webseiten sind immer noch auf die klassische Desktop-Ansicht ausgelegt. Das minimiert die Userfreundlichkeit erheblich und führt dazu, dass Besucher schnell das Weite suchen.

Komplexe Sachverhalte, Zusammenhänge und Details gilt es, in Form von Erklärvideos, Infografiken und anderen Formaten aufzubereiten. Anstelle eines langwierigen Textes wird so die Aufmerksamkeit des Lesers gesteigert.